Sponsors : Jul et Boulanger quittent le maillot de l'OM

Le label D'Or et de Platine a disparu de la manche gauche. Boulanger n'est plus dans le dos. Deux logos en moins sur la tunique 2026-2027, et pas un mot du club pour expliquer ce qui s'est passé.

C'est Sportune qui a repéré le truc en épluchant les nouveaux maillots et les supports de communication officiels. Ni le label de Jul, partenaire depuis 2023, ni Boulanger, présent aux côtés du club depuis 2015 et affiché au dos du maillot depuis 2016, n'apparaissent sur la collection de la saison. Aucun communiqué de fin de partenariat, aucune annonce de renouvellement. Sollicité, l'OM n'a pas répondu.

Deux lectures possibles

Soit les négociations traînent et les contrats se signeront plus tard, ce qui arrive plus souvent qu'on ne le croit dans le sponsoring sportif. Soit le club a décidé de libérer ces emplacements pour aller chercher mieux ailleurs. La manche et le dos du maillot, ce sont deux des espaces les plus chers du marché après le sponsor principal. On ne les laisse pas vides par distraction.

Ce qui gêne, c'est le timing. Pendant que la direction passe l'été à comprimer la masse salariale et à vendre pour équilibrer les comptes (le mercato OM de ces dernières semaines parle de lui-même), le club perd deux rentrées commerciales sans avoir annoncé de remplaçants. Puma et CMA CGM, eux, ne bougent pas. Les deux gros contrats tiennent, c'est déjà ça.

Le partenariat avec le label de Jul, il faut le dire, c'était une des rares idées marketing du club qui parlait vraiment à la ville. Un rappeur marseillais sur le maillot de l'OM, ça sonnait juste, ça n'avait rien d'un placement de produit hors-sol. Trois saisons, et puis plus rien, sans même un post d'adieu. Boulanger, c'est autre chose : dix ans de présence, un décor tellement installé qu'on ne le voyait plus. Ça part aussi discrètement.

On a connu des étés où le club perdait des joueurs sans prévenir. Maintenant il perd des sponsors de la même façon. Reste à savoir si Stéphane Richard et sa nouvelle direction ont déjà quelqu'un dans le tuyau, ou si ces deux emplacements resteront blancs jusqu'à la reprise. Le calendrier OM ne laisse pas des mois pour trancher.