Il y a un avant et un apres. Avant, le maillot de football etait vierge de toute publicite. Le blanc restait blanc, le blason suffisait. Et puis un jour, au milieu des annees 70, un logo commercial est apparu sur la poitrine des joueurs. Le sponsoring maillot etait ne en France, et rien ne serait plus jamais pareil.
La fin de l'innocence
Le football francais autorise la publicite sur les maillots a partir de 1969, mais il faut quelques annees pour que la pratique se generalise. L'OM fait partie des premiers clubs a franchir le pas. Le nom exact du premier sponsor et la saison precise font debat (les archives sont lacunaires et les temoignages contradictoires).
Ce qui est certain, c'est que le changement visuel est radical. D'un coup, le maillot blanc immacule se retrouve barre d'un logo en travers de la poitrine. Pour les supporters de l'epoque, ca a du faire bizarre. Aujourd'hui, on ne concoit meme plus un maillot sans sponsor.
Le maillot comme support publicitaire
Avec le sponsor vient l'argent, et avec l'argent vient la professionnalisation. Le maillot n'est plus seulement un vetement de sport, c'est un espace publicitaire qui se negocie. Le club y gagne des revenus supplementaires, le sponsor y gagne une visibilite enorme les soirs de match.
Marius Tresor porte ce maillot sponsorise pendant ses dernieres annees au club. Le plus elegant defenseur du football francais, avec un logo commercial sur le torse. Les temps changent, et le maillot change avec eux.