Vingt ans. Ce logo est en place depuis 2004, et il a fini par devenir aussi naturel que le blanc du maillot ou le mistral sur la Canebiere. Un ecusson en forme de bouclier, bleu et or, avec les elements classiques du blason marseillais revisites dans un style plus contemporain.
La refonte de 2004
Au milieu des annees 2000, l'OM decide de moderniser son image. Le vieux blason rond, celui de la C1 93, laisse place a un ecusson plus anguleux, plus "marque" au sens marketing du terme. Le bleu reste, mais l'or fait son apparition en force, remplacant le blanc comme couleur secondaire. Un choix qui n'a pas fait l'unanimite a l'epoque.
Les puristes ont rouspecte. "C'etait mieux avant." Le refrain habituel. Mais avec le recul, force est de constater que ce logo tient la route. Il est lisible sur un maillot comme sur un ecran de telephone, il fonctionne en petit comme en grand, et il a absorbe sans broncher toutes les modes graphiques qui sont passees en vingt ans.
Un temoin des montagnes russes
Depuis 2004, ce logo a vu defiler des presidences, des rachats, des promesses et des desillusions. Il etait la pour le titre de 2010, pour la finale de la Ligue Europa 2018 (on prefere ne pas en reparler), pour les mercatos XXL et les saisons de reconstruction. Il a survecu a tout.
C'est finalement le signe d'un bon logo : il ne vieillit pas, il s'efface derriere ce qu'il represente. Quand tu vois cet ecusson bleu et or, tu ne penses pas au graphiste qui l'a dessine. Tu penses au Velodrome, aux tifos, a "Aux armes". Et c'est exactement ce qu'un embleme de club doit faire.