Quand Bernard Tapie prend les commandes de l'OM en 1986, il ne change pas que le recrutement. L'image du club est retravaillée pour coller à la nouvelle ambition. Le logo évolue : plus propre, plus affirmé, avec une typographie qui respire la confiance. L'OM de Tapie ne veut plus être un club de province qui fait de la figuration. Le logo doit dire la même chose.
L'image au service du projet
C'est une des choses que Tapie a comprises avant beaucoup d'autres dans le football français : l'identité visuelle n'est pas un détail. Elle est le premier signal envoyé aux joueurs que tu veux recruter, aux sponsors que tu veux séduire, aux supporters que tu veux embarquer. Un logo propre sur un maillot clean, c'est un discours avant même que tu aies ouvert la bouche.
Le blason de cette période est celui qu'on aperçoit sur les premiers championnats : 1989, 1990 (le premier d'une série). Didier Deschamps, Chris Waddle, Abedi Pelé commencent à s'installer. Le logo est sur leurs maillots. Il prend de la valeur à chaque victoire.
Avant l'étoile
Ce logo de 1986 à 1990 est celui d'un club qui monte. Pas encore celui de Munich 93 — l'étoile n'est pas là, la Coupe aux grandes oreilles n'a pas encore été soulevée. Mais les fondations sont posées. La Finale de la Coupe d'Europe 1991 contre l'Étoile Rouge de Belgrade se prépare. Ce logo accompagne les quatre premières années de la plus belle épopée de l'histoire du club.
Autour de 1990, une modification discrète marque l'entrée dans une nouvelle phase. Le logo reste reconnaissable, mais il porte désormais les traces de ce qui vient d'être accompli.